走下神坛的苹果?——长文,慎入

来自国外媒体The New Yorker的一篇分析,讲事实、列数据、摆道理的,写得蛮有说服力的,由爱谱知道编译,我们一起来看看:

不久以前,苹果被捧上了神坛,无数分析师为其摇旗呐喊,称其股价要上$1111美元,要成为全球第一个市值超过$10000亿美元的公司,但几个月过去了,怎么样了呢?从去年9月份开始,苹果的股价跌了35%,损失了大约2000亿美元的市值,而一月份发布的财报再度令投资者失望,而分析师则调低对其盈利的预测,现在又开始唱衰苹果,称苹果现在陷入了巨大的麻烦,不再酷了,而还有投资者起诉苹果因为苹果将手中的现金用分红的形式派发给投资者。

我们不禁要问,究竟怎么了?分析师是这么说的:

  • iPhone 5创新不多,而地图服务又错漏百出
  • 乔布斯的离去令果粉们不再对苹果有忠诚的信仰
  • 苹果的竞争对手如三星做得比苹果好,如推出了用户所需要的各种类型的设备,甚至包括平板手机,苹果的死忠分析师Peter Misek曾经是对苹果最乐观的分析师,称他直到去年秋天还看好苹果:

我们之前认为,用户需要买一个智能手机用来打电话,再买一个平板用来上网,但后来我们发现,不完全是这样的,尤其在低收入区域,人们买不起两台设备,就希望买一台既可以上网又能打电话的设备,而这就是平板手机,而这种手机,正在侵蚀苹果的份额。

而更大的担心是苹果在全球市场正在丢失份额,在美国,苹果仍然是市场的领导者,但在这块市场要保持高利润并不容易,苹果没有一款可以称得上是平板手机的设备,也没有一款面向低端市场的iPhone,而现在苹果手机不再酷,很多人在购买手机时已经不再是只考虑iPhone了。

尽管现在持有苹果的股票不能再像以前一样一飞冲天,也有一些这样那样的问题,但苹果的基业仍然稳固,并不需要慌张。苹果手上的现金是很多全球500强的市值还要高,它有世界上目前最畅销的前两款手机,美国市场确实非常成熟,但远没有到饱和的程度,而苹果仍然是这个市场上智能手机和平板电脑的领导者,当然它也是全球范围内平板电脑销量之王,而与其竞争对手不一样的是,苹果的利润率非常之高,在2012年,苹果占有全球手机市场利润的69%,而凭这些,苹果的股价就已经被严重低估了。

现在最让人担心的就是有预测称苹果已经触到其天花板,不过过去已经有很多类似预测:

  • 苹果刚开始推出Apple Store时,《商业周刊》发表头版文章:Steve,为什么Apple Store行不通
  • iPod刚推出时被认为作为一个MP3播放器价格实在是太贵了
  • iPad刚推出时冷嘲热讽不断
  • 甚至乔布斯在的时候还有人指责其带领苹果太懒惰了

当然过去的成绩不能证明未来一定如何,看看Moto和黑莓就知道了,苹果在平板手机和廉价iPhone上也许犯了错,但这是可以修复的,有分析报告指出苹果将于今年推出廉价版iPhone,而苹果在这方面是有经验的,看看iPod Shuffle和 iPod Nano,还有最近的iPad mini,更何况苹果还有巨大的市场可以去开拓,如广为报道的iWatch和iTV,这两个如果推出,就不是两个新的产品,而是两个全新的品类,相信这两个品类的开发成功,苹果将会到达一个新的高度。

在过去,苹果已经用另类的方式演绎了它的与众不同的成功:构建软、硬件一体;保持封闭的平台;较长的产品研发周期;重视品质胜于价格。就像著名的关于大黄蜂的谚语一样:它本不能飞,但却确实飞起来了。

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走下神坛的苹果?——长文,慎入:目前有3 条留言

  1. 沙发
    深蓝:
    “就希望买一台既可以上网又能打电话的设备”躺枪
    2013-02-28 09:51 [回复]
  2. 板凳
    不止是苹果,是现在整个行业都遇到了发展瓶颈,我们的要求也越来越高越来越苛刻:
    不止是苹果,是现在整个行业都遇到了发展瓶颈,我们的要求也越来越高越来越苛刻
    2013-02-28 10:11 [回复]
  3. 地板
    schrodingerscattt:
    不止是苹果,是现在整个行业都遇到了发展瓶颈,我们的要求也越来越高越来越苛刻
    2013-02-28 10:12 [回复]

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